Google असल में क्या दिखाता है
सर्च का हर नतीजा तीन चीज़ों से बनता है: एक वेब पता, नीले रंग की एक बोल्ड लाइन, और उसके नीचे स्लेटी रंग की एक-दो लाइनें।
नीली लाइन आपके पेज का टाइटल है। स्लेटी लाइनें उसका विवरण हैं।
दुकान का पूरा शोकेस बस इतना ही है। आपके पेज की बाकी हर चीज़, यानी आपके वीडियो, लिंक और लेखन, तभी काम आती है, जब कोई अंदर आने का फ़ैसला कर ले।
टाइटल: असली बात सबसे पहले
लगभग 60 अक्षरों के बाद Google आपका टाइटल काट देता है और वहाँ तीन बिंदु (…) लगा देता है।
इसलिए आपका असली काम क्या है, यह टाइटल में सबसे आगे रखें, आखिर में नहीं।
- कमज़ोर: "मेरे पेज पर आपका स्वागत है - प्रिया"
- बेहतर: "घर पर ब्रेड बनाना सीखें - प्रिया की रेसिपी, वीडियो और क्लास"
- कमज़ोर: "होम"
- बेहतर: "लकड़ी के काम के आसान प्रोजेक्ट, जो एक वीकेंड में पूरे हो जाएँ"
आपका नाम भी टाइटल में होना चाहिए, पर अकेला नाम सिर्फ़ उन लोगों के काम आता है, जो आपको पहले से जानते हैं।
वे लोग तो आप तक वैसे भी पहुँच जाते। टाइटल बाकी सबके लिए है।
विवरण: इसे विज्ञापन की तरह लिखें
यहाँ लगभग 155 अक्षरों की जगह मिलती है।
मन करता है कि पेज के बारे में बता दिया जाए। ऐसा न करें। बताएँ कि पढ़ने वाले को क्या मिलेगा।
"मेरे चैनल के बारे में एक पेज" से उन्हें कुछ पता नहीं चलता। "हर हफ़्ते ब्रेड की एक रेसिपी, साथ में मेरी गलतियाँ भी, ताकि आप उन्हें न दोहराएँ" पढ़कर वे तय कर पाते हैं कि क्लिक करें या नहीं।
एक जैसे शब्द दो बार कभी नहीं
अगर आपके दो पेजों का टाइटल और विवरण एक ही है, तो आपने सर्च इंजन से कह दिया कि ये दोनों एक ही पेज हैं।
फिर वह उनमें से एक को चुन लेगा और दूसरे को चुपचाप छोड़ देगा।
आप जो भी पब्लिश करें, उसकी अपनी अलग लाइन होनी चाहिए: आपका ई-बिज़नेस कार्ड, आपकी वेबसाइट और हर लेख।
Tublish में इन्हें कहाँ लिखें
- आपके स्पेस का नाम और टैगलाइन ही आपके ई-बिज़नेस कार्ड और वेबसाइट का टाइटल और विवरण बनते हैं। इन्हें "ई-बिज़नेस कार्ड" स्क्रीन पर बदलें।
- लेख का "टाइटल" और उसका छोटा सारांश उसी लेख का अपना टाइटल और विवरण बनते हैं। दोनों लेख के एडिटर में सबसे ऊपर हैं।
- सारांश खाली छोड़ें, तो हम कुछ ठीक-ठाक लिख देंगे। पर ठीक-ठाक और अच्छा, दो अलग बातें हैं।
तीन चीज़ें, जो न करें
- कीवर्ड ठूँसें नहीं। "ब्रेड रेसिपी ब्रेड बनाना आसान ब्रेड घर पर ब्रेड" किसी इंसान को भी स्पैम लगता है और Google को भी, और दोनों सालों पहले इसे भाव देना बंद कर चुके हैं।
- ऐसा वादा न करें, जो पेज पर है ही नहीं। लोग तुरंत वापस लौट जाते हैं, और यह क्लिक न मिलने से भी बुरा संकेत है।
- इसे किस्मत पर न छोड़ें। विवरण खाली हो, तो सर्च इंजन पेज पर सबसे पहले मिले किसी भी टेक्स्ट से खुद एक गढ़ लेता है।
एक बात, ईमानदारी से
इनमें से कोई भी बात सर्च इंजन को आपका पेज अपनी सूची में डालने पर मजबूर नहीं करती। कोई भी चीज़ ऐसा नहीं कर सकती।
पेज लिस्ट होगा भी या नहीं, और कितनी जल्दी, यह पूरी तरह उनका फ़ैसला है। अक्सर कुछ दिन लगते हैं, कभी-कभी कई हफ़्ते, और गारंटी कभी नहीं होती।
टाइटल और विवरण यह तय करते हैं कि वहाँ पहुँचने के बाद क्या होगा: सर्च करने वाला व्यक्ति आपको चुनेगा, या आपके ठीक नीचे वाला नतीजा।
यह हिस्सा आपके हाथ में है। हर पेज पर लगभग एक मिनट लगता है।