計算式
(いいね + コメント) ÷ 視聴回数 × 100
視聴回数12,000回、いいね540件、コメント60件の動画なら、エンゲージメント率は5%です。
見た12,000人から、600回の反応があったということです。
いい数字の目安
- 2%未満：平均より低めです。見てはいても、反応する人は少ない状態です。
- 2〜5%：多くのチャンネルが入る、健全な範囲です。
- 5%超：とても優秀です。売り込みの資料に書くべき数字です。
視聴回数で割る理由
登録者数で割るツールもあります。
そうすると、昔の登録者がもう見ていないチャンネルはよく見え、動画が初めての人たちに届いた新しいチャンネルは損をします。
視聴回数で割れば、問いはシンプルになります。見た人のうち、反応したくなるほど心を動かされたのは何人か。
小さな数字はうそをつく
視聴回数40回、いいね6件の動画は15%になります。
とはいえ、40回では少なすぎます。
これだけでは、チャンネルの実力は何もわかりません。
チャンネル全体の数字が欲しいときは、最近の動画10本のいいね、コメント、視聴回数をすべて足してから、1回だけ割ってください。
10本分の率を平均すると、いちばん小さい動画が結果を押し上げてしまいます。そうして作った数字を、ブランドは信用しなくなっています。