ما الذي يعرضه Google فعلًا
نتيجة البحث ثلاثة أشياء: رابط الصفحة، وسطر أزرق عريض، وسطران رماديان تحته.
السطر الأزرق هو عنوان صفحتكم. والسطران الرماديان هما وصفها.
هذه هي الواجهة كلها. كل ما في صفحتكم غير ذلك - فيديوهاتكم وروابطكم وكتاباتكم - لا يهم إلا بعد أن يقرر أحدهم الدخول.
العنوان: ابدؤوا بالشيء الحقيقي
أمامكم نحو ستين حرفًا قبل أن يقطع Google العنوان بثلاث نقاط.
لذلك ضعوا ما تصنعونه فعلًا في البداية، لا في النهاية.
- ضعيف: «أهلًا بكم في صفحتي - ليلى»
- أفضل: «ليلى تخبز الكعك في عمّان - وصفات وفيديوهات ودروس»
- ضعيف: «الرئيسية»
- أفضل: «مشاريع نجارة للمبتدئين تنهونها في عطلة نهاية أسبوع»
اسمكم مكانه هناك، لكنه وحده لا يفيد إلا من يعرفكم أصلًا.
وهؤلاء كانوا سيجدونكم على أي حال. العنوان مكتوب لكل الآخرين.
الوصف: اكتبوه كما يُكتب الإعلان
هنا لديكم نحو 155 حرفًا.
الميل الطبيعي أن تصفوا الصفحة. قاوموه، وصفوا ما يحصل عليه القارئ.
«صفحة عن قناتي» لا تقول له شيئًا. أما «وصفة كعك جديدة كل أسبوع، ومعها الأخطاء التي وقعت فيها كي لا تقعوا فيها» فتخبره إن كان عليه أن ينقر.
لا تكرروا الكلمات نفسها أبدًا
إذا حملت صفحتان من صفحاتكم العنوان نفسه والوصف نفسه، فقد أخبرتم محرك البحث أنهما صفحة واحدة.
عندها يختار إحداهما ويتجاهل الأخرى بصمت.
كل صفحة تنشرونها تستحق سطرها الخاص: بطاقتكم، وموقعكم، وكل مقال على حدة.
أين تضبطون ذلك في Tublish
- اسم مساحتكم ووصفها المختصر يصبحان عنوان بطاقتكم وموقعكم ووصفهما. تعدّلونهما في شاشة البطاقة الإلكترونية.
- عنوان المقال وملخصه القصير يصبحان عنوان ذلك المقال ووصفه. تجدونهما في أعلى محرر المقالات.
- إن تركتم الملخص فارغًا فسنكتب شيئًا معقولًا، لكن المعقول غير الجيد.
ثلاثة أشياء تجنّبوها
- لا تحشوا الكلمات المفتاحية. «وصفات كعك كعك سهل وصفة كعك عمّان كعك» تبدو محتوى مزعجًا في عين الإنسان وفي عين Google، وكلاهما توقف عن مكافأة ذلك منذ سنوات.
- لا تقطعوا وعدًا لا تفي به الصفحة. سيعود الناس فورًا، وهذه إشارة أسوأ من ألا ينقر عليكم أحد أصلًا.
- لا تتركوا الأمر للصدفة. الوصف الفارغ يعني أن محرك البحث سيخترع وصفًا من أول نص يصادفه.
تنبيه واحد، بصراحة
لا شيء من هذا يجعل محرك البحث يضيف صفحتكم إلى فهرسه، ولا شيء يستطيع ذلك.
ظهوركم من الأساس، وسرعته، قرار يعود إلى محرك البحث وحده - أحيانًا بضعة أيام، وأحيانًا أسابيع، ودون أي ضمان.
ما يحسمه العنوان والوصف هو ما يحدث بعد أن تظهروا: هل يختاركم الباحث، أم يختار النتيجة التي تحتكم.
هذا الجزء بأيديكم. ويستغرق نحو دقيقة لكل صفحة.