Sag in der ersten Zeile, was du machst
„Willkommen auf meiner Seite!“ erzählt niemandem etwas.
„Meine Leidenschaft war schon immer…“ auch nicht.
Fang so an, wie du in einem Gespräch anfangen würdest: „Ich drehe Kurzfilme über verlassene Gebäude.“
Wenn jemand nur deinen ersten Satz liest und dann den Tab schließt, sollte diese Person trotzdem wissen, was du machst.
Schreib sie so, wie du sprichst
Lies deinen Entwurf laut vor. Würdest du einen Satz nie zu einem Menschen sagen, streich ihn.
„Ich strebe danach, ansprechende Inhalte zu liefern“ hat noch nie jemand laut ausgesprochen.
Die Fassung, die du jemandem an der Bushaltestelle erzählen würdest, ist fast immer die bessere.
Werde konkret, denn das Konkrete bleibt hängen
„Ich backe seit Jahren“ ist sofort vergessen.
„Ich backe seit 2019 jeden Sonntag dasselbe Sauerteigbrot, und ungefähr einmal im Monat geht es immer noch schief“ bleibt hängen.
Zahlen, Orte, Daten und Fehler funktionieren.
Adjektive meistens nicht.
Sag, für wen es ist
Eine einzige Zeile, die sagt, für wen du schreibst, leistet mehr als drei Absätze über dich.
„Wenn du schon immer dein Fahrrad selbst reparieren wolltest und dich bisher nicht an die Schaltung getraut hast, ist das hier für dich.“
Erzähl eine menschliche Sache
Etwas Kleines und Wahres, das mit der Arbeit nichts zu tun hat.
Wo du wohnst. Was du vorher gemacht hast. Der Hund, der dauernd durchs Bild läuft.
Menschen folgen Menschen, und genau diese Zeile werden sie sich merken.
Am Ende: zeig, wohin es weitergeht
Eine „Über mich“-Seite, die einfach aufhört, verschenkt genau den Moment, in dem die Leute am ehesten etwas tun würden.
Zeig auf das Neueste, was du gemacht hast, oder auf die Liste, in die man sich eintragen kann. Ein einziger Link reicht.